Badania rynku w Polsce w 2026 roku: ranking agencji badawczych
Według estymacji Stratega CEE polski rynek badań w 2026 roku osiągnie 1,13 mld zł. Rynek obejmuje badania ilościowe i jakościowe, badania online, CATI, audyty retail oraz projekty B2B. Dla firm planujących rozwój, wejście do nowej kategorii lub weryfikację oferty oznacza to szeroki wybór wyspecjalizowanych partnerów badawczych.
Poniżej przedstawiamy obraz rynku, ranking 20 agencji badawczych oraz zestawienie niezależnych firm z polską kontrolą właścicielską. Artykuł pomoże wybrać firmę badawczą, zorientować się w skali branży i lepiej przygotować brief do projektu.
Rynek badań w Polsce w 2026 roku
Ostatni pełny obraz branży pokazuje, że rynek badań w Polsce miał wartość 947 mln zł w 2024 roku. W porównaniu z rokiem wcześniejszym wzrósł o 9,1%.1 Estymacja Stratega CEE na 2026 rok wskazuje wartość 1,13 mld zł.
| Rynek badań w Polsce | Wartość |
|---|---|
| Estymacja wartości rynku w 2026 r. | 1,13 mld zł |
| Wartość rynku w 2024 r. | 947 mln zł |
| Wzrost rynku w 2024 r. | 9,1% |
| Udział badań online i CAWI | 29,5% |
| Udział retail audit | 28,4% |
| Udział CATI | 6,6% |
| Udział badań ilościowych | 92% |
| Udział badań jakościowych | 8% |
Największą część rynku tworzą projekty ilościowe. Firmy korzystają z nich przy pomiarze znajomości marki, segmentacji klientów, testowaniu komunikacji, analizie cen, pomiarze satysfakcji oraz ocenie potencjału produktu. Badania jakościowe odpowiadają na pytania o język, motywacje i bariery zakupowe. W praktyce wiele projektów łączy oba podejścia.
Badania online pozostają największą techniką zbierania danych. Są wykorzystywane w projektach konsumenckich, testach konceptów, badaniach marki i monitoringu doświadczeń klienta. Retail audit pokazuje sytuację w miejscu sprzedaży: obecność produktów, ceny, ekspozycję, dystrybucję i aktywność konkurencji. CATI jest stosowane przy projektach wymagających aktywnego kontaktu z respondentem, w tym w badaniach B2B i w grupach trudniejszych do dotarcia.
Ranking agencji badawczych w Polsce 2026
Ranking pokazuje szacowane przychody 20 firm badawczych działających na polskim rynku.2 Wartość 12,9 mln zł dla Stratega CEE daje firmie 15. miejsce w zestawieniu.
Rynek badań w Polsce · 2026
Ranking 20 agencji badawczych
Szacowane przychody 2026 · mln zł
| Miejsce | Agencja badawcza | Szacowane przychody 2026, mln zł |
|---|---|---|
| 1 | NielsenIQ / ACNielsen Polska | 219,4 |
| 2 | Minds&Roses | 123,7 |
| 3 | Ipsos | 97,2 |
| 4 | Kantar Polska | 94,2 |
| 5 | YouGov CP Poland | 50,4 |
| 6 | PEX | 43,2 |
| 7 | Research Collective | 36,3 |
| 8 | CMR | 27,0 |
| 9 | PBS | 26,1 |
| 10 | DANAE | 22,9 |
| 11 | Opinia24 | 20,0 |
| 12 | IQS | 18,2 |
| 13 | ASM Research Solutions Strategy | 13,8 |
| 14 | Zymetria | 13,3 |
| 15 | Stratega CEE | 12,9 |
| 16 | Best Response | 11,6 |
| 17 | Instytut Badań Pollster / Accorp | 11,1 |
| 18 | ARC Rynek i Opinia | 9,9 |
| 19 | SW Research | 9,9 |
| 20 | ABR SESTA | 9,3 |
Wielkość firmy może mieć znaczenie przy projektach wymagających wielu rynków, rozbudowanej pracy terenowej albo stałego monitoringu kategorii. Przy badaniu jednej, dobrze określonej grupy liczą się przede wszystkim doświadczenie zespołu, dostęp do respondentów i sposób, w jaki wyniki przełożą się na decyzję biznesową.
Planujesz badanie rynku w Polsce? Wyślij brief na info@strategaresearch.com. Opisz rynek, grupę docelową, decyzję do podjęcia i termin, w którym potrzebujesz rekomendacji.
Niezależne agencje badawcze z polską kontrolą właścicielską
Drugie zestawienie obejmuje niezależne agencje badawcze z polską kontrolą właścicielską.3 Pokazuje skalę firm, które działają poza międzynarodowymi grupami badawczymi.
Rynek badań w Polsce · 2026
Niezależne agencje z polską kontrolą właścicielską
Szacowane przychody 2026 · mln zł
| Miejsce | Agencja badawcza | Szacowane przychody 2026, mln zł |
|---|---|---|
| 1 | Minds&Roses | 123,7 |
| 2 | Research Collective | 36,3 |
| 3 | Centrum Monitorowania Rynku (CMR) | 27,0 |
| 4 | PBS | 26,1 |
| 5 | DANAE | 22,9 |
| 6 | Opinia24 | 20,0 |
| 7 | ASM Research Solutions Strategy | 13,8 |
| 8 | Zymetria | 13,3 |
| 9 | Stratega CEE | 12,9 |
| 10 | Best Response | 11,6 |
| 11 | ARC Rynek i Opinia | 9,9 |
| 12 | SW Research | 9,9 |
| 13 | Panel Ariadna | 6,7 |
| 14 | Grupa 4P | 5,6 |
Niezależne firmy badawcze często budują przewagę dzięki specjalizacji branżowej, pracy bezpośrednio z zespołem seniorów oraz elastycznemu projektowaniu badania. Dla klienta ważne jest, czy agencja rozumie kategorię, umie dotrzeć do właściwych respondentów i przedstawi wynik w formie użytecznej dla zarządu, marketingu, sprzedaży lub zespołu produktowego.
Jak wybrać firmę badawczą w Polsce
Wybór firmy badawczej warto zacząć od decyzji, którą ma wesprzeć projekt. Innego badania potrzebuje firma sprawdzająca potencjał nowego produktu, innego marka przygotowująca komunikację, a jeszcze innego zespół sprzedażowy wchodzący do segmentu B2B.
Dobry brief zawiera opis rynku, grupy docelowej, pytania biznesowego, terminu oraz formatu wyniku. Warto też wskazać, co firma już wie i jaką decyzję podejmie po otrzymaniu wyników. Dzięki temu agencja może dobrać próbę i metodę do celu, zamiast dopasowywać cel do gotowego narzędzia.
Przy wyborze partnera sprawdź
- doświadczenie w danej kategorii i grupie respondentów;
- sposób rekrutacji i kontroli jakości próby;
- osoby odpowiedzialne za analizę oraz kontakt z klientem;
- harmonogram, zakres raportu i sposób przedstawienia rekomendacji.
Jeżeli firma potrzebuje ocenić kategorię, konkurencję lub potencjał wejścia na rynek, punktem wyjścia może być analiza rynku. Przy projektach dla klientów biznesowych warto rozważyć badania rynku B2B. W obu przypadkach jakość próby i dobrze postawione pytanie badawcze mają większe znaczenie niż sama nazwa techniki.
Kiedy zlecić badanie rynku
Badanie rynku jest potrzebne wtedy, gdy zespół ma podjąć decyzję i chce ograniczyć ryzyko oparcia jej wyłącznie na intuicji, danych sprzedażowych albo pojedynczych rozmowach z klientami. Dotyczy to między innymi wejścia do nowego segmentu, testu produktu, zmiany ceny, przygotowania komunikacji, oceny potencjału marki i rozpoznania konkurencji.
W projektach B2B szczególnego znaczenia nabiera dokładna definicja respondenta. Badanie może obejmować właścicieli firm, dyrektorów zakupów, osoby odpowiedzialne za technologię lub użytkowników wyspecjalizowanego rozwiązania. Agencja powinna wiedzieć, jakie stanowiska są potrzebne, w jakiej branży działają firmy i jakie doświadczenie respondent musi mieć, aby odpowiedź była użyteczna.
Metody badań rynku
Badania online
Badania rynku online dobrze sprawdzają się w projektach wymagających szybkiego zebrania odpowiedzi od większej grupy respondentów. Są wykorzystywane w badaniach marek, testach reklam, segmentacji, badaniach satysfakcji oraz analizie zachowań konsumenckich.
Badania CATI
Badania CATI umożliwiają rozmowę ankietera z respondentem. Ta metoda pomaga w dotarciu do osób o wąskich kryteriach, w projektach B2B oraz w sytuacjach, gdy ważne są kontrola procesu i wysoki poziom realizacji próby.
Badania jakościowe
Grupy fokusowe i wywiady indywidualne służą do poznania motywacji, języka i sposobu myślenia klientów. Są przydatne przed przygotowaniem kwestionariusza, podczas pracy nad ofertą lub komunikacją oraz przy interpretacji wyników badania ilościowego.
Rekrutacja respondentów
W projektach z trudną grupą docelową rekrutacja jest osobnym zadaniem. Dotyczy to ekspertów, przedsiębiorców, lekarzy, osób decyzyjnych i niszowych grup konsumenckich. Warto ustalić kryteria udziału, sposób weryfikacji i oczekiwany czas realizacji. Więcej informacji znajduje się na stronie rekrutacja respondentów. Osoby, które chcą brać udział w płatnych badaniach, mogą zarejestrować się na platformie Interviewly.
Praca w badaniach rynku
Praca w badaniach rynku łączy analizę danych, rozmowę z klientem i rozumienie ludzi. W agencjach badawczych pracują badacze ilościowi, moderatorzy badań jakościowych, analitycy, project managerowie oraz specjaliści od rekrutacji respondentów.
Osoby rozpoczynające karierę w badaniach rozwijają umiejętność budowania kwestionariuszy, pracy z danymi, przygotowywania raportów i prowadzenia wywiadów. Przydają się ciekawość, znajomość Excela lub narzędzi analitycznych, jasne pisanie oraz umiejętność zadawania pytań. Aktualne możliwości można sprawdzić na stronie kariera w Stratega, a o tym, jak wygląda start w branży, piszemy w artykule Kariera w badaniach rynku.
Najczęstsze pytania
Według estymacji Stratega CEE w 2026 roku rynek osiągnie około 1,13 mld zł. Ostatnia pełna analiza PTBRiO i Insight Map pokazała 947 mln zł w 2024 roku i wzrost o 9,1% rok do roku.
Największą techniką zbierania danych są badania online (CAWI, 29,5% rynku), dalej retail audit (28,4%) i CATI (6,6%). Projekty ilościowe to 92% wartości rynku, jakościowe 8%.
Zacznij od decyzji, którą ma wesprzeć badanie, i przygotuj brief z opisem rynku, grupy docelowej, pytania biznesowego, terminu i formatu wyniku. Sprawdź doświadczenie agencji w kategorii, sposób rekrutacji i kontroli jakości próby oraz osoby odpowiedzialne za analizę.
Koszt zależy od metody, wielkości próby i trudności dotarcia do respondentów. Najtańsze i najszybsze są badania online na panelach; CATI, rekrutacja osobista i badania jakościowe kosztują więcej, ale dają lepszą jakość w trudnych grupach. Wycenę przygotowujemy w 24 godziny od otrzymania briefu.
- PTBRiO i Insight Map: Analiza Rynku Badań oraz zestawienia ogólne. Estymacja Stratega CEE sp. z o.o. na 2026 r.
- Repozytorium Dokumentów Finansowych. Szacunki Stratega CEE sp. z o.o. na 2026 r.: dla firm ze sprawozdaniami za 2024 i 2025 r. zastosowano dynamikę 2025/2024; dla firm bez pełnego sprawozdania za 2025 r. (NielsenIQ, Minds&Roses, Kantar) dynamikę 2024/2023 zastosowano dwukrotnie (estymacja referencyjna).
- Jawne wpisy KRS i CRBR.
Planujesz badanie w Polsce lub w Europie Środkowo‑Wschodniej?
Napisz do zespołu sprzedaży – Hanna Oleksyshyn i Dariusz Baran przygotują wycenę i harmonogram w ciągu 24 godzin w dni robocze. Opisz rynek, grupę docelową, metodę i termin.
